Nakon 44 godine emitiranja, MTV gasi glazbene kanale u Europi
Kristina Stedul Fabac/PIXSELL Četiri desetljeća nakon što je MTV promijenio način na koji svijet konzumira glazbu, div zabavne industrije Paramount Global objavio je kraj emitiranja. Simbol kulturne revolucije 80-ih i 90-ih odlazi s ekrana, dok se glazba seli na YouTube, TikTok i Spotify.
Gašenje MTV-ja kraj je jednog doba onima koji su dragocjene trenutke odrastanja proveli iščekujući premijere glazbenih spotova i uranjali u raskoš pop kulture koju je ta televizija predstavljala. Paramount Global potvrdio je da će se 31. prosinca 2025. ugasiti svih pet glazbenih kanala – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live – najprije u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj, a zatim u Francuskoj, Njemačkoj, Austriji, Poljskoj, Mađarskoj, Australiji i Brazilu.
To je, kako ističu analitičari, očekivan kraj u vremenu kad su glazbeni spotovi prestali biti televizijski događaji i postali dio digitalne svakodnevice. Danas se, gotovo bez iznimke, konzumiraju na YouTubeu, društvenim mrežama i streaming servisima, a televizija je izgubila funkciju posrednika između izvođača i publike, prenosi N1info.hr.
“Slomljeno mi je srce”
Bivša VJ-ica Simone Angel, koja je 1990-ih radila na MTV Europe i MTV UK, priznala je za BBC da je – “stvarno tužna i pomalo u nevjerici”.
– Moramo podržati te umjetnike, svi moramo ponovno plesati i slušati glazbu. Znam da to i dalje činimo online u svojim malim svjetovima, ali na MTV-u je to sve bilo na jednom mjestu. Zato me ovo stvarno rastužuje – rekla je Angel.
Televizija koja je promijenila glazbu
MTV je u kolovozu 1981. pokrenut kao prva 24-satna glazbena televizija na svijetu. Prvi emitirani spot bio je, simbolično, Video Killed the Radio Star grupe Buggles.
Format koji je spajao vizualni identitet s glazbom ubrzo je postao globalni fenomen. VJ-evi su postali zvijezde, a glazbeni spotovi – novi oblik umjetnosti i komunikacije. MTV je definirao stil i estetiku desetljeća, od Michaela Jacksona i Madonne do Nirvane i Britney Spears.
Tijekom 1980-ih i 1990-ih MTV je postao globalna kulturna sila, s regionalnim kanalima, lokalnim voditeljima i emisijama koje su stvarale prepoznatljiv identitet svake zemlje. U mnogim dijelovima svijeta – od jugoistočne Azije do Bliskog istoka – MTV je bio prozor u zapadni svijet.
Glazba umjesto projektila
U jednom od povijesnih momenata, bivši sovjetski vođa Mihail Gorbačov rekao je tadašnjem šefu MTV-a da je njegov kanal imao “veći utjecaj na mlade od projektila”, jer je pokazivao kakav je život s druge strane Željezne zavjese.
– MTV Europe bio je prva televizija koja je probila propagandne zidove i pokazala kulturu mladih. To je bilo nevjerojatno važno – prisjetila se Angel.
Od revolucije do realityja
Kako su godine prolazile, MTV je mijenjao identitet. Klasični glazbeni program postupno su zamijenili reality formati poput The Real World, Jackass, Pimp My Ride ili Jersey Shore. Glazba je postala sekundarna, a ime MTV postalo sinonim za brendirani, a ne nužno glazbeni sadržaj, prenosi N1info.hr.
Već početkom 2010-ih, YouTube i društvene mreže preuzeli su ulogu glavnog kanala promocije, dok je 2011. MTV UK u potpunosti napustio glazbene spotove, ostavivši ih sestrinskim postajama.
Simbolika kraja
Paramount je ranije ove godine stavio i europske glazbene nagrade MTV EMA na čekanje, nakon što je započeo proces spajanja s tvrtkom Skydance Media. Iako konačna odluka još nije donesena, budućnost te kultne dodjele – na kojoj su se odvijali nezaboravni trenuci, poput posljednjeg nastupa Spice Girls 2000. ili nedavne počasti Liamu Payneu – zasad ostaje neizvjesna.
Iako MTV Music i dalje privlači više od milijun gledatelja mjesečno u Velikoj Britaniji, profitabilnost očito nije dovoljna da bi opravdala opstanak mreže. Brend MTV-a ostat će prisutan kroz digitalne platforme i događaje poput VMA i EMA nagrada, ali televizija kakvom su je poznavale generacije – prestaje postojati.
